검색엔진최적화(SEO, Search Engine Optimization)에 대한 관심이 높아지고 있다. 검색엔진최적화(SEO)의 목적은 검색엔진(네이버, 구글, 다음 등)을 통해 이용자가 쉽고 빠르게 웹에서 제공하는 콘텐츠에 접근할 수 있도록 자신의 웹사이트를 최적화 하는 것이다.
최적화를 통해 검색엔진 검색 시 검색 결과 상위에 자신의 웹사이트 및 페이지를 노출시켜 이용자가 빠르게 찾을 수 있도록 돕고 유입되는 방문자를 늘일 수 있기에 정보 제공 사이트에서 중요한 개념이다.
정보를 제공하할 때 검색엔진에서 더 쉽게 검색이 가능하도록 웹사이트를 구성함으로써, 이용자가 더 쉽게 정보에 접근할 수 있도록 해야 한다.
연구 결과에 따르면 소비자의 온라인 경험의 68%는 검색 엔진에서 시작된다. 검색엔진최적화는 온라인 상에서 필수 마케팅 기법이라고 할 수 있다.
검색 결과가 1~2페이지 이내에 들지 못하면 사실상 사람들에게 거의 노출되지 못 한다. 어떠한 콘텐츠를 특정한 키워드로 검색하였을 때, 검색 결과의 상위에 노출되도록 하는 것이다.
검색엔진은 수십억 개의 콘텐츠를 검색하고, 수천 가지의 요소로 콘텐츠를 평가하여 고객이 필요로 하는 검색 결과를 제공한다. 검색엔진이 검색결과를 제공하는 주요 프로세스는 크롤링(Crawling), 색인(Indexing), 랭킹(Ranking) 등이 있다.
웹스파이더(Spider) 혹은 웹 크롤러(Crawler)라는 로봇이 웹페이지를 읽어서 분석하고, 링크를 추적하며 다른 페이지를 읽어오는 방식으로 웹페이지를 수집한다. 콘텐츠를 수집하는 행위를 크롤링(Crawling)이라고 한다.
로봇이 수집한 웹페이지는 인덱서(indexer)라는 프로그램이 분석하여 중요한 키워드를 색인(indexing)하여 검색서비스를 제공한다.
사용자의 궁금증을 얼마나 잘 해결해 줄 수 있느냐에 따라 검색 엔진이 순위를 매겨 검색 결과 페이지 내에서 콘텐츠의 노출 순위를 다르게 하여 정렬하는 것을 랭킹(Ranking)이라고 한다.
SEO는 혼자서도 작업할 수 있다. 별도의 비용이 발생하지 않지만 전문지식이 필요하다. 이용 기간이 별도로 없고 한 번 설정하면 계속 적용된다. 웹사이트(홈페이지) 제작 시 웹표준을 준수한 설계 및 코딩이 필요하다.
웹 표준이란 웹에서 표준적으로 사용되는 기술이나 규칙을 말한다.
HTML5는 웹브라우저 업체 및 웹 개발 관련 커뮤니티들이 결성한 WHATWG(Web Hypertext Application Technology Working Group)에서 제안한 표준으로 이를 W3C에서 수용하여 차세대 웹표준으로 활발하게 표준화가 진행되고 있다.
표준화 단체인 W3C가 권고한 표준안에 따라 웹사이트를 작성할 때 이용하는 HTML, CSS, JavaScript 등에 대한 규정에 따르면 웹 표준은 접근성, 사생활 보호, 보안, 국제화의 측면에서 고려해야 한다고 한다.
인지성(Perceivable), 운용성(Operable), 이해성(Understandable), 내구성(Robust)이 가능해야 한다.
SSL이란 보안 소켓 계층을 이르는 것으로, 인터넷 상에서 데이터를 안전하게 전송하기 위한 인터넷 암호화 통신 프로토콜을 말한다.
구글이 강조하는 부분이 정보 보안이다. 2014년부터 공식화 하여 SSL 보안 적용이 된 웹사이트는 순위 산정에 가산점을 준다. 웹에서 모든 사용자를 안전하게 보호하기 위해 모든 웹사이트 소유자가 HTTP에서 HTTPS로 전환하도록 권장하고 있다.
반응형 웹사이트는 웹페이지가 웹에 접속하는 다양한 기기별 화면의 사이즈에 맞게 반응하여 렌더링하는 형식이다. 데스크톱(PC)으로 접속할 때는 데스크톱 화면에 최적화된 웹페이지를 보여주고, 모바일로 접속할 때는 모바일 화면에 최적화된 웹페이지를 보여주는 방식이다.
모바일 친화성 테스트 도구(https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=ko)를 통해 확인 가능하다. 테스트는 기업 또는 개인의 홈페이지가 모바일 시대에 얼마나 잘 대비하고 있는지 측정해주는 서비스다.
사이트 속도를 개선하면 더 많은 고객과 더 빠르게 소통할 수 있다. 페이지의 로딩 속도가 1초 느려질 때 마다 7%의 방문자가 떠난다. 데스크톱의 경우 3초 미만, 모바일의 경우 2초 미만의 로딩 속도가 나오면 경쟁력이 있다고 본다.
많은 수의 방문자를 확보하는 데 SEO가 도움이 되지만, 방문한 사람들을 유지하는 것은 웹사이트의 몫이다.
이탈률은 단일 페이지 세션수를 총 세션수로 나눈 비율, 즉 사이트에서 사용자가 단일 페이지만 보고 애널리틱스 서버에 하나의 요청만 트리거한 모든 세션의 비율이다. 블로그와 같은 단일 페이지 사이트이거나 또는 단일 페이지 세션으로 예상되는 콘텐츠를 제공하는 경우 높은 이탈률은 매우 정상이다.
사이트맵은 웹사이트 방문자들이 좀 더 편리하게 정보를 찾아갈 수 있도록, 자신의 웹사이트 전체에 대해 구조도를 보여주는 이용자를 위한 정보다.
검색엔진 사이트맵은 검색엔진이 인식할 수 있는 사이트맵으로 웹 크롤러가 원활하게 수집해 갈 수 있는 보조적인 수단으로 활용되며, 일정한 형식을 갖추어야 한다.
한 파일 당 최대 10MB, 5만 개의 URL 등록이 가능하며, 파일명은 sitemap.xml로 생성해 root에 올린다.
사이트맵은 해당 웹사이트를 인덱싱 해야 할 사이트라는 것을 인지시키는 정도로만 사용된다. 실제로 웹사이트를 인덱싱하는 과정에서 검색의 순위 결정은 검색엔진의 랭킹 알고리즘이 판단한다.
robots.txt 파일을 사용하여 사이트에서 크롤러가 액세스할 수 있는 파일을 제어할 수 있다.
robots.txt 파일은 사이트의 루트에 위치하며, 로봇 제외 표준을 따르는 일반 텍스트 파일이다. robots.txt 파일은 하나 이상의 규칙으로 구성된다.
| User-agent: * Disallow: /admin/ |
HTML5에 추가된
같은 Tag와 같이 웹표준에 기반을 둔 HTML Tag를 사용하여 SEO를 적용하는 방법을 사용한다.
Title Tag는 검색엔진의 검색결과에 있어서는 가장 중요한 항목 중 하나다. 페이지 제목의 내용에 무엇을 포함시키느냐에 따라 이용자의 클릭을 유도하는 중요한 정보를 제공할 수 있다.
페이지 제목이 너무 길면 검색엔진에 노출될 때 내용의 일부분만 표시되어 의미전달이 안될 수 있기 때문에, 약 30자 내외로 간결하면서도 명료한 표현을 사용한다.
Description Tag는 해당 사이트에 수많은 웹페이지들이 있을 때 각 페이지들이 어떤 내용을 담고 있는지 명확하게 보여준다. 페이지 제목과 마찬가지로 웹페이지별로 모두 다른 내용으로 정확한 정보를 포함시킨다.
해당 웹페이지의 콘텐츠를 정확하게 설명할 수 있는 내용으로 요약하여 간략하게 기술하는 것이 좋다.
Keyword Tag는 현재 웹페이지가 담고 있는 콘텐츠에 대한 키워드 정보를 제공하기 위한 태그다.
SubTitle Tag는 해당 웹페이지의 소제목을 표현한다. h1~h6으로 책을 읽을 때 목차를 통해 책의 전체 내용을 파악할 수 있듯이 문서 내용을 계층적으로 표현할 수 있다.
strong Tag는 문서 내에서 중요한 단어들을 강조함으로써 검색엔진이 중요한 키워드가 무엇인지 인지하는데 도움을 준다. 특정 단어를 강조하는데 사용한다.
Anchor Tag는 다른 웹페이지에 연결하기 위한 링크에 사용되는 태그다. 외부 사이트로의 링크 뿐만 아니라 웹사이트 내부의 링크에도 정확한 주소와 설명을 사용하게 되면, 검색엔진이 해당 사이트의 구조를 다 효율적으로 탐색할 수 있다.
Image Tag는 이미지에 포함된 객체 정보가 아닌 이미지의 파일명과 이미지 설명에 대한 속성 정보(alt)다. 이미지를 설명할 수 있는 문구를 alt 속성에 입력하면 검색엔진에서 이미지 검색도 가능하다.
검색엔진최적화(SEO)는 모바일 시대에 있어서 모든 웹사이트 관리자가 고민하고 적용해야 할 필수 기술이 되었다.
SEO 작업 시 단 기간 내에 적용되는 것은 아니다. 짧으면 3~6개월, 길면 1~2년은 작업을 진행해야 원하는 만큼의 결과가 나올 수 있으므로 하루라도 빨리 진행해서 기본 틀을 구축해야 한다.
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강종헌 기자 ( K창업연구소 소장 ) 다른글 보기 bizidea@hanmail.net# 태그 통합검색
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