자신의 웹사이트를 알리기 위해 대부분 검색엔진 마케팅(SEM, Search Engine Marketing)으로 네이버, 다음 등에  사용자가 검색엔진에서 특정한 키워드를 입력하여 자신의 사이트로 유도한다. 이것은 사이트에 적합한 키워드와 검색엔진에 노출될 광고 문구를 선택하고 광고 비용이 발생하는 온라인 마케팅 방식이다.

소셜 네트워크 서비스을 통한 키워드 검색 광고가 활용되면서 소셜미디어 마케팅(SMM, Social Media Marketing)을 SEM의 수단에 포함시키기 한다.

스마트폰 이용자가 증가하면서 포털사이트를 통한 키워드 마케팅보다 검색엔진최적화(SEO, Search Engine Optimization)가 점점 중요해졌다. 검색엔진을 통해 유입되는 방문자를 늘이기 위해서다.

검색엔진최적화(SEO)는 모바일 시대에 있어서 모든 웹사이트 관리자가 고민하고 적용해야 할 필수 기술이 되었다. 검색엔진의 검색 결과 상위에 자신의 웹사이트를 노출시켜 검색엔진을 통해 유입되는 방문자를 늘이기 위한 필수 조건이다.

모바일 환경에서 구글 검색이 영역이 확장되면서 검색엔진최적화에 대한 인식도 확대되었다.

검색엔진은 웹 페이지를 로봇으로 자동 수집하여 고유의 알고리즘을 적용해 색인하는 방식으로 검색서비스를 제공한다. 웹스파이더(Spider) 혹은 웹 크롤러(Crawler)라는 로봇이 웹페이지를 읽어서 분석하고, 링크를 추적하며 다른 페이지를 읽어오는 방식으로 웹페이지를 수집하는 방식이다.

검색엔진최적화는 자신의 웹사이트 혹은 웹페이지를 검색엔진의 로봇이 잘 수집할 수 있도록 최적화 하는 방법이다. 궁극적으로는 이용자에게 더 좋은 검색 경험을 제공하고 정보를 빠르게 찾고, 더 쉽게 접근할 수 있도록 하는 것이 목표다.

검색엔진최적화는 별도의 광고 비용을 들이지 않고 자신의 웹사이트를 알릴 수 있는 가장 큰 광고 수단이 되었다.

2020년 글로벌 검색엔진 시장 점유율에 따르면 Google이 92.54%로 전세계 검색시장을 주도하고 있다고 해도 과언이 아니다. 2위 Bing, Yahoo!, Baidu를 합쳐도 5%가 조금 넘는 수치이며, 네이버는 0.07%로 상위 10중 가장 낮은 점유율을 차지하고 있다.

자신의 웹사이트나 웹페이지가 검색결과 상단에 노출될 수 있도록 최적화가 필요하다. 검색결과 첫 페이지 중 상위 5개 안에 노출되도록 한다면 검색엔진으로부터 사이트 유입률을 극대화 할 수 있다.

검색결과 순위에 따른 클릭율(Organic Click Thru Rate by Search Position)을 보면 검색엔진 이용자 대부분이 1～3페이지 이내의 자료만을 참조하며, 60% 이상의 이용자는 검색 결과의 첫 페이지만을 참조, 90% 이상의 이용자는 검색 결과의 첫 페이지 3순위 내에서 클릭이 이뤄진다.

검색엔진최적화를 위해서는 웹표준 Tag를 사용하는 것이 필수다. 또한 검색엔진 사이트맵(Sitemaps) 작성, 적절한 HTML Tag의 사용, Schema.org에서 제안하는 Tag 집합의 사용 등 검색엔진최적화(SEO) 적용을 위한 가이드를 준수해야 한다.

HTML5가 웹표준으로 자리 잡게 되었다. HTML(Hyper Text Markup Language)는 웹 문서를 만들 때 사용하는 프로그래밍 언어다. 별도의 플러그인 없이 웹에서 표준적인 방식으로 많은 브라우저 업체들이 이미 HTML5 기능들을 지원하고 있다.

사이트맵은 검색엔진이 인식할 수 있는 사이트맵(Sitemaps)으로 웹 크롤러가 수집해 갈 수 있는 일정한 형식을 갖추어야 한다. 웹 크롤링이 원활하게 동작할 수 있도록 돕는 보조적인 수단이다. 적용하더라도 반드시 검색엔진의 수집 대상이 되는 것은 아니다.

웹사이트를 인덱싱(Indexing)하는 과정에서 검색의 순위 결정은 검색엔진의 랭킹 알고리즘이 판단한다.

필자의 사이트는 검색엔진최적화를 통해 사이트맵이 없이도 상위에 노출되고 있다.

HTML Tag는 HTML 페이지의

안에 들어간다.

페이지 제목(Page Title) Tag와 페이지들이 어떤 내용을 담고 있는지 보여주는 Description Tag는 필수다. Description Tag는 해당 웹페이지를 정확하게 설명할 수 있는 내용으로 요약하여 간략하게 기술하는 것이 좋다.

소제목(SubTitle) Tag를 활용한다. 문서를 분석할 때도 소제목 Tag를 추출하므로 현재 웹페이지의 내용 중 중요한 단어들이 소제목 Tag에 포함되도록 HTML 문서를 작성한다.

이미지(Image) Tag를 포함한다. 이미지 Tag 사용 시 이미지를 설명할 수 있는 문구를 alt 속성에 입력하면 검색엔진에서 이미지 검색도 가능하다.

Schema.org는 웹페이지의 정보를 DB 인덱싱을 통해 구조화해서 검색엔진이 더 정확하게 분석할 수 있게 한 것으로 좀 더 의미 있고 명확한 정보를 제공한다. 기존 Tag에 추가하는 정보로 사이트 방문자들은 볼 수 없고 검색엔진에서만 인식된다.

시간을 가지고 하나씩 맞춰 나간다면 좋은 결과가 나타날 것이다.

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